Публикации: Черепанов Александр Павлович

Об авторе: преподаватель, ГБПОУ Челябинский радиотехнический техникум
  1. Специфика восприятия рекламного контента поколением Z (на примере студентов СПО)
    Дата публикации: 12.02.2026 | Описание

    Поколение Z (нынешние студенты колледжей) является одновременно и производителями, и потребителями рекламы. В статье представлены результаты эмпирического исследования (опрос N=..., глубинное интервью), выявившего парадокс: студенты рекламных специальностей демонстрируют более высокий уровень «рекламной слепоты» (баннерная слепота), чем их сверстники с других специальностей. Авторы анализируют когнитивные искажения и предлагают инструменты адаптации учебных креативных проектов под реальные психофизиологические особенности целевой аудитории (клиповое мышление, предпочтение UGC-контента).
  2. Формирование профессиональных компетенций специалистов по рекламе в системе СПО: интеграция сквозной аналитики и креативных индустрий
    Дата публикации: 12.02.2026 | Описание

    В статье рассматривается противоречие между быстро меняющимися запросами рекламного рынка (digital, нейромаркетинг, data-driven решения) и консервативными образовательными программами СПО. Автором предлагается модель обновления содержания дисциплин («Основы рекламы», «Маркетинг») через внедрение практико-ориентированных модулей по работе с системами сквозной аналитики, CRM и генеративным дизайном. Представлены результаты апробации данной модели на базе [Название колледжа] (анализ кейсов студентов, рост конверсии в учебных проектах). Сделан вывод о необходимости гибридных педагогов (преподаватель + действующий практик).